十年前,苹果用500个APP彻底改变了许多人的生活方式。今天,app store有超过200万个应用。在ASO的江湖中,早期的应用通过ASO化积累了千万种子用户,在应用商店的帮助下成长为今天的顶尖公司。如今,获得流量或资金流动更加困难。尽管如此,60%的应用流量仍然来自应用商店,而应用商店仍然是应用流量最有效和最直接的渠道。我们只需要做更详细的研究,把自己打造成一个ASO老司机,就可以从每一个细节优化中得到增量。

说白了,我们知道ASO应用商店的优化主要是为了帮助应用在应用商店获得更高的曝光率。通过提高产品关键词覆盖率和关键词搜索排名,可以提高产品流量和下载转化率,从而获得更多的自然用户,包括下载用户、付费用户和超R用户。

在进行ASO优化之前,我们需要了解苹果的APP权重,以及ASO优化与APP权重之间的相互作用。安卓和苹果的分量一样。权重越高,排名越高。权重表示APP的下载量和未来成就相关联。

1、 作为一个ASO运营者,你需要先了解APP的权重

下面让我们看看APP权重的影响因素:

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对于外部因素,我们需要把握新上线和版本更新的阶段,做到事半功倍。影响内部因素有三个方面:

1、文本:标题、副标题、关键字、开发人员字段、应用程序说明。

2、数据方面:下载量(购买量)、评价量(好评量)、dau、留存率、使用时间、付款转化、详情页下载率、搜索量、搜索结果点击率。

3、其他方面:历史推荐次数、开发者素质(巨头、大厂、央企)、应用更新周期、应用/账号违规、是否马甲、情节是否严重、应用内容是否相同、质量、应用品牌、图标是否美观,无论是细节页面上的图片,还是视频显示的亮点,产品类型是否被苹果相对认可。

从应用权重的角度来看,Aso并不是一个简单的刷单排名方式,其中不花钱的应用(名称、主副标题、图标、截图、视频、关键词、评论)的基本优化也非常重要。经过优化,数据会有新的转变,日常流量的改善,然后权重会有所提高。

此外,ASO基础数据的优化实际上是一项围绕拉新、促活这些围绕注意力的工作。在众多的应用商店中,注意力是最稀缺的资源。有注意力的地方,就有用户资源。吸引眼球的产品将有下载转换和资金流动。

2、 ASO优化如何减少注意力消耗并快速吸引用户?

1、 名称+主副标题

优化重点:产品特性+ASO=高转化率+0成本

总结如下几点要素:
1) APP名称应易于记忆、功能性强且唯一。2-4个汉字或1-3个英文单词

2) 更好地描述APP名称。

3) 它能反映新的功能和差异。

4) 很容易理解的一句话。

5) 最重要的关键字,优化排名的词,标题词和字符可以重复。

6) 产品类主副标题不超过10字,游戏类主副不超过8字

7) 注意在主标题上加上产品名,副标题可以更加生动。

8) IOS13副标题有搜索权重,需要注意,副标题要突出应用产品的独特功能。

9) 澳大利亚英语、英国英语和美国英语,主副标题都能写出行业核心词汇,但要注意是否流畅。

至于主、副标题词的字词数量,如果在过审中出现问题,可以考虑减少字词的数量,所以应用类10个字,游戏类8个字是最安全的。

下面让我们看看标题的一些类型:

1)强调内容和优势。

网易云音乐主标题:音乐的力量;副标题:和超6亿有趣的人听歌看评论抖音主标题:抖音短视频;副标题:记录美好生活

以上都突出了主要内容或优势,适合于功能或服务单一的APP。

2) 列出多个关键字。

58同城,主标题:找工作招聘求职租房网;副标题:58招聘租房季,助你升职加薪换好房!

喜马拉雅主标题:喜马拉雅FM「听书社区」电台有声小说相声评书;副标题:5.3亿人的有声图书馆。

主副标题与产品的功能特点有很大关系。58同城提供的服务覆盖范围广,喜马拉雅覆盖了多种形式的音频内容,因此多列出关键词可以有效提高关键词覆盖率,提高应用排名。

3) 主要抓住行业词、通用词和品牌词。

美团主标题:吃喝玩乐,尽在美团;副标题美食外卖啥都有。2016年早期版本:美团团购-团购,电影,美食,酒店,外卖,优惠,美团网出品

这一类的ASO优化重点是抓住行业常用词,因为这些是产品的主要卖点。

2、APP图标优化

APP图标是产品的形象代表,代表第一印象。当用户浏览应用列表时,他们没有机会看到介绍或APP截图。APP图标必须在1.5秒内吸引用户的注意力,并在瞬间抓住用户的心,否则很容易淹没在200万个应用中。图标设计优化应注意以下几点:
1) 可识别性强

2)符合应用功能或风格

3)不要使用太多文字

4)注意颜色选择和搭配

APP图标设计分为三类:

1) 选择产品标题的第一个字或两个字,一目了然。如脉脉、知乎、虾米、36氪、闲鱼、学习强国等。这种APP图标能快速传输信息,大大降低用户的注意力消耗,且具有很强的色彩对比度。文字设计有自己的风格,能够快速吸引用户。

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2)产品内容、功能或属性的提炼。如百度云、抖音、快手、优酷、微信、QQ邮箱等。 图标的设计一目了然,也能让用户快速地找到App的功能使之理解。在搜索入口,用户有时会一瞬间根据图表设计判断自己是否想要。如果不懂APP图标设计表达的意思,那么用户就会流失。当然,设计精美,并且有自己独特的风格也重要。

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节假日热点时段进行营销宣传,利用节假日的快速引流,吸引流量、重新增加日活。轻颜相机icon针对圣诞节和万圣节做了特色设计,新颖趣味的图标很容易吸引用户去下载。

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当然,APP基础数据的优化是一项非常重要的操作,需要认真研究。不幸的是,大多数人忽略了不花钱就能做大事的操作细节。席洁分析了自己投资的数百款imoney积分墙产品,一些基本优化没做好的基本没有通过测试。虽然大多数产品都是做积分墙优化,但基本优化是不可忽视的,甚至比花钱的效果更好。

Last modification:January 21st, 2020 at 10:59 pm
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